• 会计考试网,会计考试考生的精神家园。祝大家会计考试成功 梦想成真!
    注册 | 登陆 | 注销 | 会员中心 | 网站公告 |
    您现在的位置: 教育频道-新都网 >> 会计考试 >> 经济师考试 >> 中级经济师 >> 专业知识与实务 >> 正文

    中级经济师考试《工商管理》高频考点(第4章)

    作者:佚名    文章来源:互联网    点击数:    更新时间:2009/9/17

      第一节 品牌战略决策

      1、品牌战略的概念与定位方法

      概念:让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利位置,是品牌成为某个类别或某种特性的代表。品牌战略的本质是占有心智资源。

      定位方法:抢先占位;关联定位;为竞争对手重新定位

      2、制定品牌战略的基本原则

      3、品牌战略的基本形式

     、俳フ铰裕菏账跽较(单一产品),从领导者强势中的弱点攻击。

     、诜烙铰裕鹤罴训姆烙褪遣欢瞎セ髯约;对强大的进攻必须封锁

     、鄄嘁碚铰裕菏屎闲⌒┑钠笠。最佳的侧翼行动应该在无争得地带进行,奇袭、乘胜追击。

     、苡位髡铰裕菏视糜诒镜仄笠祷蚯蚱笠。随时准备撤退。

      4、打造品牌的基本原则

      扩展法则、收缩法则、公关法则(品牌的诞生是由公关达成的,而不是广告)、广告法则、词汇法则、信誉法则、质量法则、类目法则、命名法则、延伸法则、伙伴法则、通用法则、公司法则、副品牌法则、同胞法则、外形法则、颜色法则、国界法则、连贯法则、变化法则、死亡法则、单一法则

      第二节品牌战略的实施

      1、品牌名称的确定

      2、顾客心智的特点

     、傩闹堑挠邢扌;②心智憎恶迷惑的特性;

     、坌闹侨狈Π踩械奶匦裕

      五种认知风险:金钱风险、功能风险、生理风险、社会风险、心理风险

     、苄闹堑奈榷ㄐ;⑤心智易失去焦点

      3、品牌的法律;

      品牌的法律;な鞘谐【赫凶罨〉牟糠;

      顾客心智;さ脑颍孩俨欢锨炕约浩放频牧α;

     、谑笨坦刈⒕赫允值亩;

     、劬<觳樽约旱恼铰允欠癯鱿制

      第三节 品牌的推广与维护

      1、单一品牌和品牌组合战略的类型、适用条件和优缺点

      一、单一品牌

      类型:①产品线单一、②跨产品线单一、③伞形品牌战略

      优点:①节约品牌设计、推广等费用;②有助于降低导入一个新产品的成本和风险;③有助于企业聚集优势资源。

      适用条件:①不同产品具有相似性或相连性;②产品的质量水平要大致相同;③产品的目标客户群应大致相同。

      二、品牌组合战略:又称独立品牌战略

      类型:由于企业间合资或并购、出于品牌壁垒、分担经营风险、等等

      分为:同类产品的组合品牌战略、不同类品牌的组合战略。

      优点:①符合产业发展规律;②具有较强的灵活性;③能充分适应市场的差异性;④提高产品市场占有率

      缺点:①容易增加营销成本;②造成资源浪费;③容易相互分流客户;④增加品牌管理的复杂度;

    [1] [2] 下一页


    查看更多关于中级经济师考试《工商管理》高频考点第4章的文章
    没有相关文章
  • 会计考试栏目导航
  • 会计从业
    资讯动态
    复习指导
    历年真题
    模拟试题
    技巧心得
    初级会计职称
    资讯动态
    复习指导
    历年真题
    模拟试题
    法规专区
    经验交流
    中级会计职称
    考试资讯
    复习指导
    模拟试题
    历年真题
    备考经验
    注册会计师
    资讯动态
    复习指导
    模拟试题
    历年真题
    备考经验
    注册税务师
    资讯动态
    税务知识
    税法一
    税法二
    税务代理
    财务与会计
    税收法律
    技巧心得
    高级会计师资格考试
    资讯动态
    报考指南
    综合辅导
    历年真题
    模拟试题
    案例分析
    经济师考试
    资讯动态
    初级经济师
    中级经济师
    备考经验
    精算师考试
    资讯快报
    试题专区
    辅导专区
    技巧心得
    统计师考试
    资讯动态
    初级统计师
    中级统计师
    技巧心得
    行业知识
    银行从业资格考试
    资讯动态
    复习指导
    历年真题
    模拟试题
    技巧心得
    注册资产评估师
    资讯动态
    复习指导
    历年真题
    模拟试题
    技巧心得
    专业文库
    内审师资格考试
    资讯动态
    复习指导
    试题专区
    技巧心得
    审计师
    资讯动态
    复习指导
    初级审计师
    中级审计师
    ACCA
    证券业从业人员资格考试
    资讯动态
    复习指导
    历年真题
    模拟试题
    技巧心得
    会计考试网为会计考试考生提供初级会计职称、中级会计职称、注册会计师、注册税务师、注册资产评估师、高级会计师、经济师、从业资格等会计考试辅导资料免费阅读及下载。
    Copyright © 2004-2009 Newdu.com All Rights Reserved 京ICP备09058993号
    本站为非经营性网站,收藏资料纯属个人爱好,若有问题请联系管理员:newdu2004@tom.com
    7星彩什么意思_福彩快乐双彩是什么-广东福彩26选5什么意思 赵丽颖工作室发文| 俄向叙增派武器| 储蓄率全球最高| 豫章书院教官涉案| papi酱怀孕| 双十一总成交额| 合肥学校发现婴尸| 女婴出生长两颗牙| 徐冬冬发文| 9岁神童大学毕业|